路径: 主页 > GB/T > 第710页 > GB/T 29185-2012 | 标准编号 | GB/T 29185-2012 (GB/T29185-2012) | | 中文名称 | 品牌价值 术语 | | 英文名称 | Brand value -- Vocabulary | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 国际标准分类 | 03.140 | | 字数估计 | 9,985 | | 标准依据 | 国家标准公告2012年第34号 | | 发布机构 | 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会 | | 范围 | 本标准提供了品牌价价值管理活动中相关术语和定义。本标准适用于各类组织开展的品牌战略规划、定位、架构、识别、传播、评价等活动。 | GB/T 29185-2012
Brand value.Vocabulary
ICS 03.140
A00
中华人民共和国国家标准
品牌价值 术语
2012-12-10发布
2013-03-01实施
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布
前言
本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(TC532)提出并归口。
本标准起草单位:中国标准化研究院、中国质量协会、山东省标准化研究院、中国农业大学、正邦品
牌顾问服务集团、天健兴业资产评估有限公司、中和资产评估有限公司、中发国际资产评估有限公司。
本标准主要起草人:吴芳、张荣静、康键、李钊、段永刚、林海、王海瑛、陆娟、程建文、崔劲、朱军、
陈思。
引 言
品牌是企业和各类组织最重要的资产之一。加强品牌建设、提升品牌价值对于提升企业和各类组
织市场竞争力具有重要意义。然而,品牌价值管理活动的各参与方之间缺乏统一的沟通语言。因此,本
标准为企业和各类组织品牌价值管理过程中提供规范、一致的品牌价值相关术语。
品牌价值 术语
1 范围
本标准提供了品牌价值管理活动中相关术语和定义。
本标准适用于各类组织开展的品牌战略规划、定位、架构、识别、传播、评价等活动。
2 术语和定义
2.1
品牌 brand
与营销相关的无形资产,包括(但不限于)名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,用于区分产
品、服务和(或)实体,或兼而有之,能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济利益
(价值)
[GB/T 29187-2012,2.2]
2.2
品牌规划 brandplanning
对确定的品牌进行设计规划,是塑造品牌的工具、方法和途径。
2.3
品牌定位 brandpositioning
为建立品牌的竞争优势,进行独特的品牌价值设计,使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特
的印象和联想。
2.4
品牌架构 brandstructure
同一组织所拥有的不同品牌的组合,体现各品牌的作用、相互关系及其在整体架构中的不同角色,
亦称品牌组合。
2.5
品牌营销 brandmarketing
综合运用产品、定价、渠道和传播等营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、
增加品牌资产的过程。
2.6
品牌资产 brandequity
与品牌、品牌名称或标志相联系,能够增加或减少品牌所有者销售产品或服务的价值的一系列资产
与负债,包括品牌忠诚度、品牌认知、感知质量、品牌联想及其他专有资产,亦称品牌权益。
2.7
品牌价值 brandvalue
以可转让的货......
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