路径: 主页 > GB/T > 第710页 > GB/T 29186-2012 | 标准编号 | GB/T 29186-2012 (GB/T29186-2012) | | 中文名称 | 品牌价值 要素 | | 英文名称 | Brand value -- Elements | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 国际标准分类 | 03.140 | | 字数估计 | 9,973 | | 引用标准 | GB/T 29185-2012 | | 标准依据 | 国家标准公告2012年第34号 | | 发布机构 | 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会 | | 范围 | 本标准提供了影响组织品牌价值的要素。本标准适用于各类组织开展的品牌价值创建、传递、实现及维护等活动, 同时也适用于第三方中介机构开展的品牌价值评价活动。 | GB/T 29186-2012
Brand value.Elements
ICS 03.140
A00
中华人民共和国国家标准
品牌价值 要素
2012-12-10发布
2013-03-01实施
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布
前言
本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(TC532)提出并归口。
本标准起草单位:中国标准化研究院、中国质量协会、山东省标准化研究院、国家行政学院、清华大
学、连城资产评估有限公司、中发国际资产评估有限公司、正邦品牌顾问服务集团。
本标准主要起草人:王立志、吴芳、康键、李钊、段永刚、林海、孙良泉、李兴国、郑毓煌、刘伍堂、陈思、
程建文。
品牌价值 要素
1 范围
本标准提供了影响组织品牌价值的要素。
本标准适用于各类组织开展的品牌价值创建、传递、实现及维护等活动,同时也适用于第三方中介
机构开展的品牌价值评价活动。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文
件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185-2012 品牌价值 术语
3 术语和定义
GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》中界定的术语和定义适用于本文件。
4 品牌价值形成过程
4.1 总则
通过分析品牌价值的形成过程,组织能够识别品牌价值影响要素,掌握影响品牌价值的关键因素,
按照品牌价值的形成过程持续改进品牌价值管理,提升品牌价值,为品牌价值管理活动提供基础依据。
4.2 品牌价值形成阶段
品牌价值的形成包括品牌价值创建、价值传递、价值实现与维护三个阶段:
a) 品牌价值创建
本阶段是品牌价值形成的主要环节,是创建品牌所依附的实体阶段,包括研发设计和生产管理两个
过程。组织研发设计获得的图纸、样品、专利、技术秘诀等知识产权,可通过生产管理转化为产品或服
务,成为品牌价值的物质基础。组织应具备必要的资源及资源协调配置能力,保证品牌价值创建的实
施。在品牌价值创建阶段,质量能力、财务状况、创新能力、社会责任和法律保护是影响品牌价值创建的
主要因素。
b) 品牌价值传递
本阶段是组织完成了实体创建活动后,将品牌内涵向消费者推广的过程,决定着品牌的市场化能
力。组织可通过渠道建设、品牌营销、品牌文化传播等环节实施品牌价值传递,通过营销传播活动将品
牌差异优势转化为市场竞争优势。在品牌价值传递阶段,市场竞争力、市场稳定性、品牌营销渠道、品牌
文化和品牌供应链是影响品牌价值传递的主要因素。
c) 品牌价值实现与维护
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