路径: 主页 > GB/T > 第708页 > GB/T 39064-2020 | 标准编号 | GB/T 39064-2020 (GB/T39064-2020) | | 中文名称 | 品牌培育指南 产业集群 | | 英文名称 | Guideline for brand cultivation--Industrial cluster | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 国际标准分类 | 03.140 | | 字数估计 | 14,188 | | 发布日期 | 2020-07-21 | | 实施日期 | 2021-02-01 | | 发布机构 | 国家市场监督管理总局、中国国家标准化管理委员会 | GB/T 39064-2020
ICS 03.140
A00
中华人民共和国国家标准
品牌培育指南 产业集群
2020-07-21发布
2021-02-01实施
国 家 市 场 监 督 管 理 总 局
国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 发 布
目次
前言 Ⅲ
引言 Ⅳ
1 范围 1
2 规范性引用文件 1
3 术语和定义 1
4 产业集群相关组织的成员及作用 2
5 品牌环境分析 3
6 品牌战略管理 3
7 品牌培育过程 4
8 品牌培育的绩效和改进 7
参考文献 9
前言
本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本标准由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。
本标准主要起草单位:中国计量大学、中国品牌建设促进会、东营金质标准化服务中心、中国标准化
研究院、浙江泰达微电机有限公司、中国航空综合技术研究所、湖南莫尔标准化咨询有限公司、深圳市标
准技术研究院、浙江正泰电器股份有限公司。
本标准主要起草人:乐为、周立军、郑志受、吕安然、康键、吴芳、魏同年、杨静、郭小钗、谭凌波、
邱荣泉、尹洪娟、曾宇容、杨菊萍、余雅滨、周宏宁、孟鹏、于一、杨志花、李晓、王倩倩、王冉、吴超平、许嘉。
引 言
0.1 总则
本标准为产业集群品牌经营主体实施品牌战略、提升品牌培育能力、持续改善品牌培育绩效提供指
南。本标准基于品牌价值发展理论,不断强化产业集群在有形要素、质量、创新、服务和无形要素等方面
的优势,促进产业集群的品牌价值提升和健康发展。
0.2 模型图
本标准以战略为导向,遵循“过程-结果”模式,形成产业集群品牌培育框架,见图1。
图1 产业集群品牌培育框架图
图1所示的产业集群品牌培育框架图,反映了标准第4章到第8章之间的关系:
a) 集群相关组织的成员和作用、品牌培育战略是产业集群品牌培育的驱动层,组织全面负责品牌
培育工作,并以品牌培育战略为导向;
b) 品牌环境分析、品牌培育过程是产业集群品牌培育的过程层;
c) 品牌培育的绩效和改进是结果层,同时体现了以“P-D-C-A”思想为核心的持续改进理念。
品牌培育指南 产业集群
1 范围
本标准提供了产业集群品牌培育在产业集群相关组织的成员及作用、品牌环境分析、品牌战略管
理、品牌培育过程、品牌培育的绩效和改进等方面的指导和建议。
本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品与服务的产业集群品牌培育。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文
件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185 品牌价值 术语
GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求
3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
产业集群 industrialcluster
在特定地理区域内,具有竞争与合作等交互关联性的企业,以及包括政府、中介、研究机构、金融机
构等利益相关者组成的群体。
3.2
集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者,在长期良性生态环境
下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。
3.3
品牌培育 brandcultivation
组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优
势,并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。
3.4
品牌定位 brandpositioning
对特定的品牌在文化取向及个性......
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