路径: 主页 > GB/T > 第702页 > GB/T 26315-2025 | 标准编号 | GB/T 26315-2025 (GB/T26315-2025) | | 中文名称 | 市场、民意和社会调查 术语 | | 英文名称 | Market, opinion and social research - Vocabulary | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A10 | | 国际标准分类 | 03.100.20 | | 字数估计 | 38,377 | | 发布日期 | 2025-05-30 | | 实施日期 | 2025-05-30 | | 旧标准 (被替代) | GB/T 26315-2010 | | 发布机构 | 国家市场监督管理总局、中国国家标准化管理委员会 | GB/T 26315-2025: 市场、民意和社会调查 术语
ICS 03.100.20
CCSA10
中华人民共和国国家标准
代替GB/T 26315-2010
市场、民意和社会调查 术语
2025-05-30发布
2025-05-30实施
国 家 市 场 监 督 管 理 总 局
国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 发 布
目次
前言 Ⅲ
1 范围 1
2 规范性引用文件 1
3 一般概念 1
4 调查启动 4
5 调查设计 5
6 数据收集 12
7 数据处理 16
8 调查报告 18
参考文献 20
索引 21
前言
本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定
起草。
本文件代替GB/T 26315-2010《市场、民意和社会调查 术语》,与GB/T 26315-2010相比,除结
构调整和编辑性改动外,主要技术变化如下:
a) 将术语“调查”更改为“调查研究/调研/调查”,“二手资料”更改为“二手数据/二手资料”,“拦截
调查”更改为“拦截访问”,“互联网调查”更改为“网络调查”,“PPS抽样”更改为“PPS抽样/与
规模成比例概率抽样”,“过滤性问题”更改为“过滤题”,“访谈指南”更改为“讨论大纲/访谈指
南”,“偏倚”更改为“偏差/偏倚”(见3.1、3.19、5.1.13、5.1.15、5.1.23、5.2.26、5.3.5、5.3.9、5.4、
7.19,见2010年版的3.1、3.16、5.1.10、5.1.12、5.1.20、5.2.20、5.3.5、5.3.9、5.4、7.11);
b) 更改了“定量研究”“定性研究”“调查服务提供者”“分包”“现场工作人员”“保密”“目标总体”
“问卷调查”“深度访谈”“焦点小组访谈”“二手资料”“拦截调查”“神秘顾客调查”“个体”“抽样
框”“样本”“区域抽样”“准确度”“问卷”“过滤性问题”“信度”“效度”“访谈指南”“访问员”“主持
人”“预约员”“记录”“调查轮次”“试访”“酬谢”“原始记录”“审核”“编码”“数据录入”“加权”“偏
倚”的定义(见3.2、3.3、3.4、3.16、3.18、3.22、4.7、5.1.6、5.1.7、5.1.8、5.1.13、5.1.15、5.1.24、
5.2.2、5.2.5、5.2.6、5.2.32、5.2.36、5.3.1、5.3.9、5.3.14、5.3.15、5.4、3.18、6.2、6.3、6.7、6.10、6.12、
6.34、6.8、6.36、7.1、7.4、7.17、7.19,见2010年版的3.2、3.3、3.9、3.13、3.15、3.16、3.17、4.4.4、
5.1.6、5.1.7、5.1.8、5.1.10、5.1.12、5.1.21、5.2.2、5.2.5、5.2.6、5.2.26、5.2.30、5.3.1、5.3.9、5.3.13、
5.3.14、5.4、6.2、6.3、6.4、6.8、6.9、6.11、6.20、6.21、6.24、7.1、7.3、7.8、7.11);
c) 删除了“自主研究”“委托研究”“资助研究”“自助者”“质量管理”“操作化”“执行过程评估”“审
核标准”“开放式编码”“轴心式编码”“选择式编码”“公用微观数据文件”的术语和定义(见
2010年版的3.4、3.5、3.6、3.8、3.18、4.4.3、6.22、6.25、7.13、7.14、7.15、8.13);
d) 增加了“第三方”“数字分析”“网络分析”“社交媒体”“库迹”“情感”“弱势群体”“不诚实受访者”
“信息安全”“质量检验”“样本提供者”“文本分析”“实地观察研究”“观察式研究”“个人数据”
“样本库成员”“样本库活跃成员”“随意回答的受访者”“独立访客”“背景资料”“指数”“开放题
分组”“数据记录”“匿名”“同意”“确认退出”“被动式数据采集”“预甄别”“数据收集工具”“设备
标志”“数字设备”“数字指纹”“讨好”“无应答”“参与率”“完成率”“内部审核”“评估”“数据清
理”“数据编辑”“数据处理”“删除重复数据”“派生数据”“重复数据”“排除要求”“验证”的术语
和定义(见3.5、3.7、3.8、3.9、3.10、3.11、3.12、3.20、3.21、3.23、4.12、5.1.10、5.1.11、5.1.12、
5.2.11、5.2.13、5.2.14、5.2.15、5.2.16、5.2.17、5.2.37、5.3.10、6.9、6.13、6.14、6.15、6.16、6.17、
6.18、6.19、6.20、6.21、6.28、6.30、6.32、6.33、6.38、6.43、7.5、7.6、7.7、7.8、7.9、7.10、7.11、7.12)。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由全国市场、民意和社会调查标准化技术委员会(SAC/TC320)提出并归口。
本文件起草单位:中国标准化研究院、益普索(中国)咨询有限公司、上海迪博数据有限公司、中国质
量协会、绍兴米仓数字科技有限公司、山东标质标准信息科技有限公司、北京邮电大学。
本文件主要起草人:冯卫、田智、刘波、邹璐、李玲玲、王超、张树武、张宁、吴芳、段琦、华春翔。
本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为:
---2010年首次发布为GB/T 26315-2010;
---本次为第一次修订。
市场、民意和社会调查 术语
1 范围
本文件界定了市场、民意和社会调查中常用的术语及定义。
本文件适用于从事市场、民意和社会调查服务的组织和人员开展相关工作。
2 规范性引用文件
本文件没有规范性引用文件。
3 一般概念
3.1
调查研究 research
调研 research
调查 research
基于特定目的,按照一定规范收集、整理信息,进行分析和呈现的过程。
注:research在实际应用中也称为“洞察”或“研究”。相对survey而言,research还包含了分析的过程。
3.2
定量研究 quantitativeresearch
用数值形式对所观察的结果进行描述和解释,如使用问卷(5.3.1)、民意测验、市场调查和实验性研
究等研究技术。
注:又称量化研究。
[来源:GB/T 26316-2023,3.73,有修改]
3.3
定性研究 qualitativeresearch
通过专题小组座谈会(5.1.8)、深度访谈(5.1.7)、话语分析和定性观察研究方法等研究技术对动机、
思维模式、观点、态度、评价或行为进行分析。
注:又称质化研究。
[来源:GB/T 26316-2023,3.72,有修改]
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