路径: 主页 > GB/T > 第721页 > GB/T 46711-2025 | 标准编号 | GB/T 46711-2025 (GB/T46711-2025) | | 中文名称 | 品牌评价 地理标志相关品牌评价要求 | | 英文名称 | Brand evaluation - Requirements and recommendations for brands related to geographical indications | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 国际标准分类 | 03.140 | | 字数估计 | 18,152 | | 发布日期 | 2025-10-31 | | 实施日期 | 2025-10-31 | | 发布机构 | 国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会 | GB/T 46711-2025: 品牌评价 地理标志相关品牌评价要求
ICS 03.140
CCSA00
中华人民共和国国家标准
品牌评价 地理标志相关品牌评价要求
(ISO 20671-3:2023,Brandevaluation-Part3:Requirementsand
2025-10-31发布
2025-10-31实施
国 家 市 场 监 督 管 理 总 局
国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 发 布
目次
前言 Ⅲ
引言 Ⅳ
1 范围 1
2 规范性引用文件 1
3 术语和定义 1
4 地理标志相关品牌评价原则 2
4.1 通则 2
4.2 透明度 2
4.3 一致性 2
4.4 客观性 2
5 地理标志相关品牌评价基础 2
5.1 通则 2
5.2 地理标志相关品牌要素 3
5.3 地理标志相关品牌维度 3
6 地理标志相关品牌评价考虑因素 3
6.1 人员 3
6.2 实践和过程 4
附录A(资料性) 地理标志相关品牌要素和维度指标示例 6
附录B(资料性) 地理标志相关品牌自我评价清单示例 8
附录C(资料性) 其他地理标志相关品牌示例 9
附录D(资料性) 确定评价程序时考虑的目标示例 10
D.1 目标 10
D.2 使用者 10
参考文献 11
前言
本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定
起草。
本文件等同采用ISO 20671-3:2023《品牌评价 第3部分:地理标志相关品牌评价要求》。
本文件做了下列最小限度的编辑性改动:
---为与现有标准协调,将标准名称改为《品牌评价 地理标志相关品牌评价要求》;
---在“4.1通则”中增加了注2。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。
本文件起草单位:中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、谷鑫(福建)数据服务有限公司、《中国
品牌》杂志社有限责任公司、金华市供销合作社联合社、广州商标审查协作中心(广东省知识产权开发与
服务中心)、五常市大米产业服务中心、普洱市市场监督管理局、麻城市市场监督管理局(麻城市知识产
权局)、会昌县市场监督管理局、江门市新会区农学会。
本文件主要起草人:刘红春、吕安然、何琳琳、张宇、王光建、张超、厉红亮、杜昊、张野、刀建华、曾涛、
梅建立、杨小伟、李相炫。
引 言
在推进经济全球化的进程中,地理标志在国际贸易与国内产业发展中发挥着重要作用。地理标志
产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素
的产品。地理标志产品包括来自本地区的种植、养殖产品;原材料全部来自本地区或者部分来自其他地
区,并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。从日常消费的食品、农产品,到手工艺品,以及不断拓
展的服务领域,地理标志在众多领域中都展现出独特的品牌价值。
地理标志品牌之所以重要,是因为地理标志产品具备真实性、地域性、特异性和关联性,同时,这些
特点能够为其品牌增加价值。其中,真实性指地理标志产品的名称经过长期持续使用,被公众普遍知
晓;地域性指地理标志产品的全部生产环节或者主要生产环节发生在限定的地域范围内;特异性指产品
具有较明显的质量特色、特定声誉或者其他特性;关联性指产品的特异性由特定地域的自然因素和人文
因素所决定。
为充分挖掘地理标志相关品牌的潜在价值,对地理标志相关品牌进行科学、系统、全面的评价,有利
于利益相关方优化资源配置,并开展合理、高效的投资活动。
在开展地理标志品牌评价时,宜与ISO 20671-1协调一致,确保评价的科学性。同时,需要注意地
理标志品牌与地理标志相关品牌的边界和范围。地理标志品牌的健康发展离不开相关主管部门的有效
监管,具体的认定机制、保护形式及产品类别,由国家知识产权管理部门界定。地理标志相关品牌则指
以某个特定地理区域命名的品牌,该品牌完全原产于或最终加工于该地理区域,包括尚未认定为地理标
志或不属于主管部门认定的地理标志保护类别的品牌。其他地理标志相关品牌示例见附录C。
地理标志及相关品牌的利益相关方可包括农民、消费者/使用者、食品服务运营商、行业协会、监管
部门、专业机构、品牌代理、服务提供商/经销商、供应商、品牌使用实体、股东、员工、投资者、被许可
人等。
地理标志及相关品牌作为极具价值的宝贵资产,在市场流通与消费过程中,能够有效帮助消费者识
别产品的来源和特征,获取可追溯信息,满足消费者对于品质、安全以及文化内涵的多元需求,有助于推
动地理标志与特色产业发展、生态文明建设、历史文化传承以及乡村振兴有机融合,提升地理标志品牌
影响力和产品附加值。
本文件在等同采用国际标准的同时,结合我国地理标志发展现状及相关规划,致力于规范地理标志
及相关品牌的评价,推动地理标志产业健康发展,助力我国丰富的地理标志资源得到更有效的保护与
利用。
品牌评价 地理标志相关品牌评价要求
1 范围
本文件基于ISO 20671-1的评价方法规定了地理标志相关品牌(BGIs)评价的方法、基础、原则(包
括要素和维度)。
本文件适用于地理标志相关品牌的发起人进行投资决策,也适用于其用户和潜在用户决定是否采
用该品牌。
本文件可与ISO 20671-1和ISO 10668结合使用。
本文件可用于地理标志相关品牌的内部和外部评价。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文
件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于
本文件。
valuation)
注:GB/T 29187-2012 品牌评价 品牌价值评价要求(ISO 10668:2010,IDT)
ISO 20671-1 品牌评价 第1部分:原则与基础(Brandevaluation-Part1:Principlesandfunda-
注:GB/T 39654-2020 品牌评价 原则与基础(ISO 20671:20191),IDT)
3 术语和定义
ISO 10668和ISO 20671-1界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
来源于某个国家领土内或该领土内某一区域或地方范围内的产品,且该产品的特定质量、声誉或其
他特征主要归因于其地理来......
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