| 标准编号 | GB/T 34090.2-2017 (GB/T34090.2-2017) | | 中文名称 | 互动广告 第2部分：投放验证要求 | | 英文名称 | Interactive advertising -- Part 2: Delivery monitor requirements | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | L67 | | 国际标准分类 | 35.240.60 | | 字数估计 | 14,187 | | 发布日期 | 2017-07-31 | | 实施日期 | 2018-02-01 | | 发布机构 | 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会 | GB/T 34090.2-2017
Interactive advertising--Part 2.Delivery monitor requirements
ICS 35.240.60
L67
中华人民共和国国家标准
互动广告
第2部分.投放验证要求
2017-07-31发布
2018-02-01实施
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布
目次
前言 Ⅲ
引言 Ⅳ
1 范围 1
2 缩略语 1
3 广告监测 1
3.1 广告监测系统性能要求 1
3.2 广告信息采集要求 2
3.3 黑名单制度及其信息采集要求 2
4 广告监测指标项及其计算要求 3
4.1 广告曝光量 3
4.2 广告独立访问者数量 3
4.3 广告点击量 3
4.4 广告独立点击者数量 3
4.5 触达次数 3
4.6 互联网毛评点 3
4.7 点击率 3
5 异常流量排查 4
5.1 异常流量排查方法 4
5.2 异常流量排查流程 4
附录A(规范性附录) 异常流量监测要求 5
A.1 异常流量监测字段 5
A.2 异常流量分类 5
A.3 异常流量的检测要求 6
A.4 异常流量审计要求 7
A.5 异常流量报告要求 7
前言
GB/T 34090《互动广告》分为5个部分.
---第1部分.术语概述;
---第2部分.投放验证要求;
---第3部分.效果测量要求;
---第4部分.平台接口要求;
---第5部分.用户信息保护要求。
本部分是GB/T 34090的第2部分。
本部分按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本部分由国家工商行政管理总局归口。
本部分起草单位.中国广告协会互动网络分会、腾讯科技(北京)有限公司、上海聚胜万合广告有限
公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京秒针信息咨询有限公司、合一集团、百胜集团、内蒙古蒙牛乳业
(集团)股份有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、工业和信息化部电子工业标准化研究院。
本部分起草人.刘曜、陈永华、段少飞、程钦召、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、刘研、卢振飞、
李克、王佐、向维良、熊若愚、赵伟、张之彦、周溯、高雅、陈永、裴跃赏、周平、龚宇。
引 言
随着互联网和移动互联网的快速发展,互动广告已经占据了广告市场近50%的份额,成为重要的
广告投放方式和渠道。但是,互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战.广告样式繁杂多样造成产
业资源效能较低;衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合;数据相对孤立分散、分类定义不能
互通影响了规模化发展;接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市
场的健康发展,国家先后对《广告法》进行了修订,并制定了《互联网广告管理办法》。为了充分释放互联
网广告的市场效能,促进互联网广告的产业化发展,使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速
发展,在国家主管职能部门的指导下,由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互动广告公司等,对互
动广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求;对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户
数据隐私和测量要求进行了统一。
本标准旨在统一规范的互动广告条件下.明确互动广告投放和监测等概念和维度;保证互动广告行
业运作模式的规范性和可复制性;保证互动广告投放和监测的统一性。
互动广告
第2部分.投放验证要求
1 范围
GB/T 34090的本部分规定了广告监测、广告监测指标项及其计算要求、异常流量排查等在广告投
放过程中应遵循的规范。
本部分适用于各类电脑端、移动端和智能设备上的互动广告监测。
2 缩略语
下列缩略语适用于本文件。
OS.操作系统(operatingsystem)
MAC.媒体访问控制(mediaaccesscontrol)
3 广告监测
3.1 广告监测系统性能要求
广告监测系统性能要求见表1。
表1 监测系统的性能要求
项目 要求
可用性
保障线上99.99%的可用性
对数据有灾备和恢复方案,避免数据丢失
扩展性
采用服务器集群方式部署监测服务器,根据流量和业务需要,灵活增减配置
弹性带宽配置方案,确保不发生......
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