路径: 主页 > GB/T > 第709页 > GB/T 31482-2015 | 标准编号 | GB/T 31482-2015 (GB/T31482-2015) | | 中文名称 | 品牌价值评价 电子商务 | | 英文名称 | Brand valuation -- Electronic commerce | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 国际标准分类 | 03.140 | | 字数估计 | 13,158 | | 发布日期 | 2015-05-15 | | 实施日期 | 2016-01-01 | | 引用标准 | GB/T 18811; GB/T 29185; GB/T 29186; GB/T 29187; GB/T 29188 | | 标准依据 | 国家标准公告2015年第15号 | | 发布机构 | 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会 | | 范围 | 本标准规定了电子商务企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。本标准适用于电子商务企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价, 也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 | GB/T 31482-2015
Brand valuation - Electronic commerce
ICS 03.140
A00
中华人民共和国国家标准
品牌价值评价 电子商务
2015-05-15发布
2016-01-01实施
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布
前言
本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。
本标准起草单位:上海市质量协会、中国标准化研究院、上海市电子商务行业协会、上海质量管理科
学研究院、上海质量体系审核中心、深圳市振鹏质量与品牌促进中心、纽海信息技术(上海)有限公司、百
联电子商务有限公司、上海鸿洋电子商务有限公司、上海东方电视购物有限公司、上海市电子商务行业
协会、号百信息服务有限公司、上海圆迈贸易有限公司、海尔集团。
本标准主要起草人:唐晓芬、吴芳、金国强、张承鹤、陈华、魏建清、杨志花、张晓东、余建冬、孙敏、
王勤志、李岷纲、黄小平、戴翔、考滨、康键、任贤全。
品牌价值评价 电子商务
1 范围
本标准规定了电子商务企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。
本标准适用于电子商务企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价,也可作为行业组织和第三
方对企业进行品牌价值评价的依据。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文
件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 18811 电子商务基本术语
GB/T 29185 品牌价值 术语
GB/T 29186 品牌价值 要素
GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求
GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法
3 术语和定义
GB/T 18811、GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187和GB/T 29188中界定的术语和定义适用于
本文件。
4 电子商务品牌价值测算模型
4.1 多周期超额收益法模型
本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188。
基于多周期超额收益法的电子商务企业品牌价值按式(1)计算:
VB=∑
t=1
FBC,t
(1+R)t
FBC,T+1
R-g
• 1(1+R)T
(1)
式中:
VB ---品牌价值;
T ---高速增长时期,根据行业特点,一般为3~5年;
FBC,t ---t年度品牌现金流;
FBC,T+1---T+1年度品牌现金流......
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