[PDF] GB/T 31277-2022 - 自动发货. 英文版
| 标准号码 | 美元 | 购买PDF | 工期 | 标准名称(英文版) |
| GB/T 31277-2022 | 290 | GB/T 31277-2022 | 9秒内发货PDF | 品牌价值评价 零售业 |
| 基本信息 | |
|---|---|
| 标准编号 | GB/T 31277-2022 (GB/T31277-2022) |
| 中文名称 | |
| 英文名称 | Brand valuation - Retail industry |
| 行业 | 国家标准 (推荐) |
| 中标分类 | A00 |
| 字数估计 | 17,146 |
| 发布机构 | 国家市场监督管理总局、中国国家标准化管理委员会 |
GB/T 31277-2022: 品牌价值评价 零售业
GB/T 31277-2022 英文名称: Brand valuation -- Retail industry
ICS 03.140
CCSA00
中华人民共和国国家标准
代替GB/T 31277-2014
1 范围
本文件规定了零售业品牌价值评价的品牌强度、测算模型、评价过程。
本文件适用于零售业企业品牌价值评价,可用于自我评价或第三方评价。
4 品牌强度
4.1 概述
零售业品牌强度评价指标包括有形要素(K1)、质量要素(K2)、创新要素(K3)、服务要素(K4)和无
形要素(K5)五个一级指标。各一级指标的评价内容、评价要素及参考分值,参见附录A。
4.2 有形要素
4.2.1 市场表现
评价指标包括但不限于:
---市场份额;
---覆盖率。
4.2.2 财务表现
评价指标包括但不限于:
---盈利能力;
---偿债能力;
---营运能力;
---发展能力。
4.2.3 相关资源
评价指标包括但不限于:
---社会人文资源投入;
---环保资源投入。
4.3 质量要素
4.3.1 质量管理
评价指标包括但不限于:
---质量管理体系建设及运行;
---质量管理绩效;
---供应链管理;
---质量承诺。
4.3.2 商品质量
评价指标包括但不限于:
---质量水平;
---商品特色。
4.4 创新要素
4.4.1 创新管理
评价指标包括但不限于:
---管理机制;
---资源管理。
4.4.2 创新方式
评价指标包括但不限于:
---管理创新;
---营销创新。
4.4.3 创新成效
评价指标包括但不限于:
---经济成效;
---社会成效。
4.5 服务要素
4.5.1 服务保障能力
评价指标包括但不限于:
---服务体系;
---服务设施。
4.5.2 服务过程实现
评价指标包括但不限于:
---服务人员;
---服务界面。
4.5.3 服务结果绩效
评价指标包括但不限于:
---服务满意度;
---服务改进。
4.6 无形要素
4.6.1 品牌文化
评价指标包括但不限于:
---品牌战略;
---社会责任履行。
4.6.2 品牌管理
评价指标包括但不限于:
---管理机构;
---品牌投入。
4.6.3 品牌影响
评价指标包括但不限于:
---品牌影响力;
---品牌荣誉;
---品牌忠诚度;
---品牌历史。
4.7 品牌强度的测算
品牌强度K 由有形要素(K1)、质量要素(K2)、创新要素(K3)、服务要素(K4)和无形要素(K5)等
五个一级指标组成,得分按式(1)计算:
5 品牌价值测算模型
5.1 概述
零售业品牌价值评价宜优先选择多周期超额收益法,也可结合评价目的、价值概念和评价对象的特
征,采用成本法、市场法或增量现金流法等其他方法评价品牌价值。
5.2 多周期超额收益法
5.2.1 使用多周期超额收益法开展品牌价值评价的组织,需符合如下条件:
---评价周期内连续盈利;
---评价组织所在行业能够明确界定。
5.2.2 多周期超额收益法测算模型,可参见附录B。
5.3 其他可选用的方法
5.3.1 成本法
5.3.1.1 成本法是在构建品牌的重置成本的基础上,扣减各项损耗等因素造成的贬值来测算品牌价值
的一种评价方法。采用成本法时,被评价品牌应满足但不限于如下条件:
---被评价品牌能够继续使用,即能为其所有者带来预期收益;
---有品牌创建及维护等方面的成本资料;
---能够测算影响品牌价值的各项贬值。
5.3.1.2 成本法测算模型,可参考附录C中C.1的方法。
5.3.2 市场法
5.3.2.1 市场法是通过比较被评价品牌与可比品牌价值的异同,对可比品牌评价价值进行调整来测算
被评价品牌的价值。采用市场法时,被评价品牌应满足但不限于如下条件:
---存在与被评价品牌相似的可比品牌;
---能够收集并获得可比品牌的市场信息、财务信息及其他相关材料;
---可比品牌一般选择多个同行业品牌进行比较,并从中挑选最为合理、贴切的品牌;
---存在一个充分发育和活跃的公开市场。
注:品牌作为独立资产交易的相关案例很少。另外,即便可比对象的数据可以获知,被评价品牌的特性可能与这些
极少的被交易的品牌的特性显著不同。
5.3.2.2 市场法测算模型,可参考附录C中C.2的方法。
5.3.3 增量现金流法
5.3.3.1 增量现金流法通过与未使用品牌时相比,识别企业使用品牌时所产生的现金流。采用增量现
金流法时,被评价品牌应满足但不限于如下条件:
---当评价主体较未使用品牌时产生成本节约的现金流;
---当评价主体较未使用品牌时产生额外利润的现金流。
5.3.3.2 增量现金流法测算模型,可参考附录C中C.3的方法。
6 品牌价值评价过程
6.1 识别评价目的
根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的,会影响
评价程序、测算精度和结果报告形式。
6.2 明确价值影响因素
本文件所测算的品牌价值应综合考虑财务、质量、创新、服务、品牌建设、市场等方面的因素,尤其是
质量、创新、服务、市场等非财务因素对品牌价值的影响。
6.3 描述测算品牌
测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌,包括其产品范围、价值范围等。
6.4 确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况,确定评价年和评价周期、现金流预测方法、行业平均
资产报酬率等模型计算所需的指标参数。
6.5 采集测算数据
遵循真实、准确、客观的原则,采集企业财务与其他信息,作为企业或第三方评价的输入值。
6.6 执行测算过程
测算过程包括:
---根据采用的方法,计算各个模型指标数据;
---采......
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