搜索结果: GB/T 29186.2-2021, GB/T29186.2-2021, GBT 29186.2-2021, GBT29186.2-2021
| 标准编号 | GB/T 29186.2-2021 (GB/T29186.2-2021) | | 中文名称 | | | 英文名称 | Evaluation of brand value elements - Part 2: Tangible elements | | 行业 | 国家标准 (推荐) | | 中标分类 | A00 | | 字数估计 | 14,111 | | 发布机构 | 国家市场监督管理总局、中国国家标准化管理委员会 | GB/T 29186.2-2021
Evaluation of brand value elements -- Part 2: Tangible elements
ICS 03.140
A00
中华人民共和国国家标准
品牌价值要素评价 第2部分:有形要素
2021-04-30发布
2021-11-01实施
国 家 市 场 监 督 管 理 总 局
国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 发 布
目次
前言 Ⅰ
1 范围 1
2 规范性引用文件 1
3 术语和定义 1
4 基本要求 1
5 评价指标体系 2
6 指标测量 2
7 结果测算 7
附录A(资料性附录) 品牌价值有形要素评价指标示例 8
前言
GB/T 29186《品牌价值要素评价》分为6部分:
---第1部分:通则;
---第2部分:有形要素;
---第3部分:质量要素;
---第4部分:创新要素;
---第5部分:服务要素;
---第6部分:无形要素。
本部分为GB/T 29186的第2部分。
本部分按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本部分由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。
本部分起草单位:中国资产评估协会、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、北京中企
华资产评估有限责任公司、中通诚资产评估有限公司。
本部分主要起草人:张更华、韩立英、胡智、陈明海、吕安然、杜元钰、于跃、李业强、吕昊阳、雒京、
洪方圆、陈美池、阮咏华、袁煌、韩艳、岳华光、孙建波、韩琪琪。
品牌价值要素评价 第2部分:有形要素
1 范围
GB/T 29186的本部分规定了品牌价值有形要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量、结果
测算等。
本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文
件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185 品牌价值 术语
GB/T 29186.1 品牌价值要素评价 第1部分:通则
GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求(GB/T 29187-2012,ISO 10668:2010,IDT)
3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29186.1、GB/T 29187、ISO 20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本
文件。
3.1
有形要素 tangibleelements
实体控制的可识别且可直接测量的资源。
注:包括但不限于物质资源和财务资源等。
3.2
物质资源 materialresources
实体控制的以具体实物形态存在的资产。
注:包括设备、设施、建筑物、土地、存货、矿产,以及其他对品牌发展有特殊意义的自然资源等。
3.3
财务资源 financialresources
体现实体经营能力的货币性资产及经营成果。
注:包括流动资金、股票、期货、债券,以及其他对品牌发展有特殊意义的投融资能力等。
4 基本要求
开展品牌价值有形要素评价时,需按照GB/T 29186.1中规定的总体原则和评价程序开展,在构建
评价指标体系、获取评价数据、计算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T 29186.1的相应要求;实施
评价的人员需具备GB/T 29186.1中提出的能力要求。
5 评价指标体系
5.1 概述
评价品牌价值有形要素时,可以从市场表现、盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、物质文化和
环保建设七个方面开展。
5.2 指标体系构成
品牌价值有形要素评价指标体系见图1。
6 指标测量
6.1 市场表现
市场表现指标可从市场规模、市场占有率、市场渗透率及同类排名四个方面进行评价。评价指标见
表1。
7 结果测算
有形要素评价值(K)根据市场表现(K1)、盈利能力(K2)、偿债能力(K3)、营运能力(K4)、发展能
力(K5)、物质文化(K6)和环保建设(K7)七个一级指标,按式(1)计算:
K=∑
i=1
Ki×Wi (1)
式中:
K ---有形要素评价值;
Ki ---第i个一级指标评价值;
Wi ---......
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